A gestão de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) aplicou R$ 178 milhões das verbas federais em propaganda entre 1º de janeiro e 15 de junho de 2026. Os valores foram geridos pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom). Do montante total, o Grupo Globo, composto por TV aberta, fechada, streaming e jornais, recebeu R$ 33 milhões. No segundo lugar, o Google recebeu R$ 10 milhões a menos. Os dados foram divulgados pelo Poder360.
A CazéTV, alvo de polêmicas e medidas do Ministério da Justiça devido a publicidades relacionadas a casas de apostas, recebeu R$ 1,3 milhão para divulgar campanhas do governo federal.
A cifra refere-se apenas ao que foi gasto pela Presidência e não inclui investimentos de outros ministérios do governo federal. Esses valores deixaram de ser divulgados por decisão de Michel Temer, em 2017, que pôs fim ao Instituto de Acompanhamento de Publicidade (IAP).
Desde o início do terceiro mandato, em janeiro de 2023, Lula já usou quase R$ 1 bilhão com publicidade, e os valores crescem a cada ano: R$ 175,9 milhões em 2023; R$ 234,9 milhões em 2024 e R$ 365,7 milhões em 2025.
As peças publicitárias do governo Lula abrangem 49 temas de caráter laudatório e tom eleitoral em 2026. Entre as principais campanhas estão o programa Pé-de-Meia, o Bolsa Família e a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5.000, que é o tema com maior número de contratos.
O Partido Liberal (PL) acionou o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) em 24 de junho para suspender a publicidade, alegando que o governo superou o teto legal em R$ 42 milhões no primeiro semestre.
O partido contesta o uso da máquina pública para projetar Lula na disputa eleitoral. As campanhas eleitorais começam oficialmente em 16 de agosto.
Confira ao ranking completo de investimento em publicidade:
1º – Grupo Globo (R$ 33 milhões)
2º – Google Brasil (R$ 23 milhões)
3º – Facebook/Meta (R$ 18,6 milhões)
4º – Grupo Record (R$ 13,4 milhões)
5º – SBT/SBT News (R$ 5,9 milhões)
6º – Kwai Brasil (R$ 4,6 milhões)
7º – Amazon/Prime Video (R$ 4,3 milhões)
8º – JCDECAUX (R$ 3,7 milhões)
9º – ESPN/Disney+ (R$ 2,6 milhões)
10º – Netflix (R$ 2,3 milhões)
