Do closet milimetricamente organizado com peças exclusivas aos vídeos que detalham coleções de carros milionários, o conteúdo de luxo se tornou um fenômeno nas redes sociais. Impulsionadas por influenciadores digitais, essas publicações – que exaltam o consumo elevado e um estilo de vida pouco acessível para a maior parte da população – agora começam a enfrentar restrições e censuras em alguns países, como é o caso da China. Milhares de conteúdos digitais e contas de influenciadores foram removidos das redes sociais chinesas como parte de uma ofensiva do governo contra a chamada “ostentação de riqueza”.

A produção de conteúdo de moda e lifestyle passou a seguir novas diretrizes após o governo da China restringir a visibilidade de publicações que destacam carros de alto padrão, itens de grife e rotinas luxuosas. Ao prezar por uma harmonia social, conteúdos que incentivam o consumo excessivo e de alto custo passaram a ser submetidos a um controle mais rigoroso.

Nesse contexto, menções a marcas de luxo como Ferrari, Rolex e Hermès tiveram o alcance reduzido automaticamente, mesmo sem que as postagens fossem excluídas.

O novo cenário gerou quedas intensas no engajamento de diversos criadores de conteúdo, que agora se adaptam para produzir mídias sobre o cotidiano e mostrar rotinas simples. Agricultura e culinária estão entre os assuntos mais abordados.

Censura e controle

A medida levanta questionamentos sobre os limites entre a manutenção de uma harmonia social e a censura da liberdade de expressão individual. Mesmo que o principal objetivo seja combater a estética excessivamente luxuosa que pertence a uma parcela pequena da população, ao remover contas e restringir o alcance de certos tipos de conteúdo, o governo se torna responsável por controlar o que é produzido e consumido.

 

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