A Caixa Econômica Federal decidiu mudar sua identidade visual em um projeto que custou R$ 3,5 milhões. Apresentada nesta segunda-feira (9), a nova marca altera o logotipo utilizado desde 2017 e foi desenvolvida sob sigilo por mais de dois anos. A justificativa da direção é modernizar a imagem da instituição e torná-la mais atraente para o público jovem, em meio à concorrência com bancos digitais e fintechs.
O projeto foi anunciado pela cúpula do banco aos funcionários e começa a ser aplicado no aplicativo e em algumas agências. A última reformulação havia ocorrido há nove anos, quando a instituição fez alterações mais discretas na marca adotada em 1997. Na ocasião, a palavra Caixa ganhou maior destaque, enquanto o X colorido foi mantido como principal elemento de identificação visual.
Dessa vez, o símbolo tradicional, com o X inclinado em azul e laranja, foi substituído por uma composição que pretende transmitir a ideia de crescimento e movimento. A tipografia também foi inteiramente reformulada, com uma fonte criada pela própria equipe da Caixa e que mistura letras maiúsculas e minúsculas. O azul foi mantido, mas ganhou uma tonalidade mais intensa, principalmente nos canais digitais.
Apesar do custo de R$ 3,5 milhões, a nova identidade não será instalada simultaneamente em toda a rede. A Caixa pretende aproveitar as reformas já programadas nas agências para substituir fachadas e elementos visuais, distribuindo os gastos ao longo do tempo.
Na primeira etapa, apenas 11 unidades receberão a nova aparência. Agências que funcionam em barcos e caminhões também serão reformuladas.
O investimento ocorre em um momento de recomposição do orçamento de marketing do banco. Segundo apuração do jornal Valor Econômico, os recursos destinados à área cresceram nos últimos anos e chegaram a R$ 760 milhões em 2026. O orçamento para 2027 ainda não foi divulgado.
